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  • 04-12
    2022

    勝初策劃十周年回眸 - 經典品牌榮譽回顧(七)

    2012年勝初策劃公司誕生于上海。勝初十年,我們從品牌咨詢,營銷咨詢,品牌形象建立和傳播等全案策劃出發,發展到如今致力于短視頻賽道,投入研發營銷系統,在線上獲客領域再次啟航,希望在短視頻流量爆發增長的今天,為客戶提供一個放大獲客端口的方法。我們曾與諸多優秀品牌達成了愉快的合作,值此十周年榮譽回眸之際,品牌回顧繼續。客戶一:極米陽光天邦量子涂層科技有限公司秉承江陰市天邦涂料股份有限公司的奮斗目標,專注于環保涂料的創新發展,秉持“綠水青山就是金山銀山”的綠色生態理念,堅持以先進的科技,緊隨涂料行業走進“綠色新時代”。極米陽光量子光催化涂料依靠主動凈化空氣、廣譜防霉抗菌、除臭除異味、安全環保四大技術優勢,使極米陽光量子涂層獲得**特色的科技優勢,在市場上獲得了良好的反饋。客戶二:康恩貝浙江康恩貝制藥股份有限公司經過逾五十年的發展,現在已經成長為一家集藥物研發、生產、銷售及藥材種植、提取于一體,實施全產業鏈經營的大型醫藥企業。作為一家以中藥和現代植物藥為核心的企業,康恩貝堅持把產品質量作為產業大廈和品牌經營的第一基石。50年的專注與堅守,鑄就了康恩貝品牌大廈之基,也贏得了消費者廣泛的贊譽和肯定。客戶三:千氧千氧是健康護體科技用品品牌,致力于給消費者提供健康科技紡織用品,用品涵蓋內衣,眼鏡,床上用品,生活用品等。傳統紡織業隨著社會進步和發展,已不能適應消費者訴求。消費者對家紡產品的要求不僅限于美觀保暖,而更加關注其如保健、改善身體素質、殺菌除臭等附加功能。千氧作為中國大健康紡織產業的**者,研發出一套紡織品黑科技,在傳統紡織業中,顛覆性地開辟出另一片大藍海,實現了百億規模的產業鏈。客戶四:傲勝品牌名〝OSIM〞是由傲勝創始人的姓〝SIM〞與象征地球的〝O〞組成。健康人形的新形象代表了傲勝是以顧客為中心的品牌。作為身心健康及優良健康生活產品的可信賴品牌,OSIM處于研發一系列創意產品。red dot design award 2016、red dot design award 2021等眾多品牌獎項,產品設計獎和海外業務獎進一步加強了傲勝的愿景,在各方面激勵他們為顧客的身心健康持續前進。勝初策劃感恩這些優秀品牌的持續信任,我們將竭誠為合作方提供包括運營、營銷在內的短視頻獲客領域的服務,如有需求,請隨時聯系我們。
  • 10-31
    2018

    策劃公司的品牌效應是提升其聲譽的不二法則

    一,為客戶提供更多的價值    此前,公司一般都集中于如何使滿足消費者需求的產品。但隨著時代的發展和更新消費觀念,市場需求已經被提升到一個更高的階段,企業不僅可以生產和銷售產品,還為客戶提供整體的解決方案來解決這個問題。    一個品牌策劃公司認為,總體規劃的核心內容是為客戶提供價值,隨之提升,不僅提供實物產品,為客戶提供一切,包括服務,信息等。如IBM的360°客戶服務,為客戶提供管理咨詢,信息技術規劃,系統集成,以及全方位的品牌發展戰略; DELL推出的個人電腦定制,每個客戶可以提出自己的DELL特殊要求的產品設計。    二,聽取客戶的意見,妥善處理投訴    企業應積極聽取客戶的意見和建議,妥善處理客戶投訴。一個品牌策劃公司在和客戶溝通,經常談論的一個故事是:有一個**的麗茲酒店集團“一點10分十秒0”黃金管理法,也就是說,如果客戶解決的問題提出了1元的費用,解決了第二天的一天是10元,再幾天你可能需要100元左右。    第三,制定質量控制的具體標準    質量是品牌的基礎。消費者對品牌的印象,在很大程度上取決于他的認知產品質量。所以,企業必須嚴格控制,做好產品質量管理。海爾是風靡全球在這個領域。在生產過程中,海爾把所有的生產目標分解到每個人,使整個工作有條不紊地持續,海爾冰箱共156道工序,例如,545區,以每個人的工作,以確保質量生產的全過程。    第四,技術創新產品    在產品同質化的時代,質量是不夠的,企業必須保持技術**。問題是,價格也相當昂貴,導致科研開發經費國際醫療集團每年,例如:每年GSK$5.5十億,諾華每年高達3.2十億,輝瑞斥資2.5十億一年。符合中國國情,適合我國企業逐步創新相結合。完全創新需要巨大的開發成本,逐步創新只是在別人的基礎上稍作改進,做得比競爭對手好一點。  五,確保產品質量和消費者的期望    為了保證產品的質量和消費者的期望,甚至高于或遠遠超出消費者的期望,給消費者帶來意想不到的驚喜。其實你應該有超過消費者的期望。一個品牌策劃公司認為,消費者的期望在很大程度上取決于你的承諾,承諾是較重的,更高的消費預期;期望值越高,往往失望就越大。當你答應不現金,現金或消費者認為你沒有達到他的期望,他將失去信心,你也許永遠不會從現在開始購買你的產品。因此,致力于給消費者,應十分慎重,一旦承諾必須履行,否則會損害品牌的美譽度。
  • 10-31
    2018

    策劃公司的品牌霸權概念是何時出現的?

    品牌至上怎么樣?企業,消費者和媒體應該如何處理?在這篇文章中可以借用市場營銷的專家將為您提供一個監獄的答案。  中國的三大原因,品牌至上:  “品牌世界”:前段時間博士倫堅持不回中國的活動有什么感想?為什么你認為它可以堅持在中國不歸?    李金奎:一些西方品牌在做了一定程度的霸權之后,實際上存在。一些大型企業在品牌要做大,也做了一些霸王條款。從消費者一個觀點,中國要保持自己的維權意識不強。有時它是正確的,他的手,但我不懂得珍惜。為什么不博士倫不敢回?因為有人買這些產品在中國。如果事情出來后,你抵制沒有人買,這回不回,你覺得呢? !而在這些方面,媒體不呼吁,讓這件事情了。就像前段時間肯德基蘇丹紅,也沒說不?結果,第一個火,這將降低該頭改變介質。                                                                                                     “品牌世界”:從您多年的實踐經驗,為什么會出現這種現象呢?    李金奎:一些大公司可能和當地政府是它的內在,暗中勾結。如果監管部門告訴它:我不找你,沒關系!它仍然緊張嗎?如果政府不檢查你,媒體不炒你,你為什么要回呢?所以,現在的周期被創建。消費者權益保護意識不足,相關部門監管差,媒體并沒有形成氛圍,是三大原因的問題。根據公共關系的理論,危機管理的第一步應該是解決問題,然后客觀,公正的發布信息,表明自己的立場和態度。但在中國則是相反的:不會解決問題,而不是試圖掩蓋它。現在很多企業在面對危機時的首要問題嘴拿錢給媒體的插件。    品牌走向世界:一些實際的專家認為,這是沒有錯的。    李金奎:從企業的角度來看,這是錯誤的話,事實上,這是很難說。一名商人雇傭兵,你怎么批評他,其實,違背經濟規律。商人是唯利是圖。重要的是要確保只有特定的社會福利,而不是沖突和社會規則的前面。品牌至上的重要的一點是如何地保護他們的利益 - 包括長期的和直接的。如要使用什么手段來保護,也就是它的一個游戲和消費者。消費者愿意承擔的風險,你買這個產品,如果你喜歡我,為什么不買?    “品牌世界”:所以你覺得該品牌在中國的霸主地位將維持多久?    李金奎:部分產品出現問題,而不是每一個消費者知道。許多產品對消費者的危害是不能立竿見影,所以,如果政府和媒體的監督,很容易引起企業和消費者的信息不對稱。信息不對稱有一定的潛伏期。在處理問題時,他們有一個考慮的孵化企業:這取決于是否退貨的損失,如果你不回的品牌損失。例如,如果返回失去10億元的有形價值,而不會返回它失去2美元無形價值,那么它就會選擇不返回,然后用這個5合1十億維修和維護品牌。從這個層面上,品牌力存在,而且會有很長一段時間。
  • 10-31
    2018

    策劃公司的廣告創作與投放策略的常用技巧

    策劃公司的廣告創作與投放策略的常用技巧  廣告是促進品牌知名度和美譽度,實現與客戶的有效溝通,主要包括電視廣告,電臺廣告,平面廣告,戶外廣告和網絡廣告的主要途徑。    廣告是整合品牌傳播的一個重要組成部分,必須完成本節中,從整體戰略規劃是分不開的。需要解決,如內容的傳播,誰說,說什么,怎么說,只有在整體品牌戰略和定位相一致,做精,實現品牌傳播的效果。      制作廣告時,首先要考慮的一個問題:你的廣告是做給誰看?    不要指望你的廣告能打動每一個人,只要將目標對象。腦白金的廣告被無數人指責為“壞”,“惡心”,但無可否認的事實,它是成功的,大家都還記得吧,更重要的是主要的購買腦白金的人群,普通人認識它,看到它作為“禮物”,和廣告的目的是*根本的“,以促進產品的銷售”為止。    廣告目標消費者考慮,才能有效地為目標,堅持社會責任的前提下,只要它可以通過目標消費者提供信息給目標受眾,促進銷售,所以廣告即使它不無論“土渣”,“走自己的路,讓別人說去吧”。    一個成功的廣告往往具有“三化”:一個有說服力的廣告,一個精辟的飛機,代替CF。因為消費者只能看到這些,做的更好,另外,消費者無法看到的。    廣告往往是越簡單越有效。從問題出發,從需求出發,廣告能打動消費者。因此,應注意的消費者和消費心理的生活狀態,不需要建立什么概念,因此應該發揮什么樣的。廣告信息接收的消費者是有限的,他沒有時間也沒有興趣聽你的麻煩,但如果你一開始就告訴他你可以幫他解決問題,他會豎起耳朵。    此外,在電視廣告,聲音和視覺是同樣重要的作用。現代社會生活節奏快,很少有人會認真地坐下來,看廣告,人們普遍的方式進食或忙著其他事情的時候,接受廣告信息。這么多的電視廣告中使用了歡快的歌曲,上升到吸引眼球,記憶點,并在結束了強大的宣傳口號突出的主題。    2廣告    對于廣告,不要盲目,選擇什么樣的媒體,時間,地點,對如何安排的強度和頻率,都需要有一個戰略,以實現目標以合理的成本獲得*佳的傳播效果。    AD是喜歡釣魚,必須先找到一個地方有魚,捕魚,如果去了游泳池,確保機會;然后要了解魚的習慣愛好,知道喜歡吃的魚,以其良好的;*后,用正確的誘餌,魚上鉤。    所以,廣告必須分析哪里是目標消費者,通過媒體更容易接觸到目標消費者接觸?只知道這些,制定相應的媒體策略,有效地使你的廣告,用*少的成本來實現廣告的理想效果。
  • 10-30
    2018

    策劃公司打造一款明星產品的基本步驟

    策劃公司打造一款明星產品的基本步驟  1.分析企業的核心競爭力,找到可以創造明星產品的優勢。    企業的硬實力和軟實力的綜合分析,是一家集科研,開發,生產和銷售有優勢,或者是*好的嗎?找到核心競爭力,著手延長。如王老吉有古代經典的涼茶配方,相當于研發的核心機密,是*“正宗”涼茶。它的涼茶可以橫掃江湖,積分榜。    2.挖掘消費者的需求,結合自身優勢,包裝新概念與關鍵要求是一致的。    當消費者購買產品,也有很多的問題,如質量,外觀,價格,安全性等方面,向目標消費者的深入了解,挖掘出其專注于產品,根據分類的重要程度,做企業核心優勢的產品,互相匹配點,是明星將攜帶的基因產物,基本立場。系泊拉亞明星產品,如**的護膚品牌“雅海洋水動力保濕乳”,是企業在市場調查,上班族面對電腦時間長了,臉部皮膚干燥,還有保濕的產品的強勁需求,加上其自己的研究和藻類生活用水酵母保濕配方的發展,提出了“在早晨和保濕”,終于成為熱灌裝水*暢銷的品牌新概念。    3.強大的品牌推廣,貫穿始終的新概念。    對準的消費者的需求,而且還結合企業優勢,將兩者配合起來,將被面向市場的需求,做廣告。用真誠“教育”,在消費者心中的新概念,他們接受了,到了明星產品的態度產生新奇,產生興趣,形成品牌的信任,從而為買入。作為明星產品在食品業巨頭卡夫的奧利奧,提出的新概念“蘸牛奶是*好吃的!”分化十分突出。    4.增加投資的明星產品新產品開發,保持**的競爭。    明星產品是用于以促進整個品牌的產品的開發,所以企業必須確保它是很難在市場上的競爭力撼動。而市場是變化的,所以企業必須“的意境,精益求精”的前提下,該明星產品的基本立場不變,多管齊下,開發新產品,更新包裝等,所以它是永遠不會過時。效果,如頭肩頂,從原來的幾個利基產品,產品到現在多達14叢生,深層清潔,清爽去油,脫干寒,迎合市場的*新需求的分類,如海洋能源固讓“第一去屑洗發水品牌”的地位。
  • 10-30
    2018

    策劃公司打造企業口碑的*快路徑

    策劃公司打造企業口碑的*快路徑  1.信任關系    相信你說的話,如何讓一個陌生人是讓客戶嘗試購買產品之前,你的*佳途徑之一。享受比買在媒體時代更重要的是,營銷模式是建立與客戶的關系,然后購買,如果產品足夠好,用戶和朋友分享。    2.意見**    不是每個人都有時間去試用產品,該公司將需要使用組字的口碑時要考慮的問題。每一位顧客群體生活,在人的客戶群體有在每一個是很累的高信心自己,把握群體,但是如果一群意見**,通過意見**傳播,并能獲得兩倍的結果半的努力。但意見**有時難以接受的理由,你可以找到意見**以下關鍵人物,如貼吧,校長,副校長,群主的里面,等等。    3.給一個驚喜    讓人們在好辦法談談你,永遠不會失敗的方式讓客戶驚喜之一。如果你的客戶期望于7天內收到您的訂單,以提升一個驚喜,傳遞到三天。當你的客戶在線訂單超過一定數量,送他一份免費的禮物。和您的團隊進行頭腦風暴,并提出了一些想法,這些想法會為您的客戶提供令人驚嘆的體驗。    4.題目是會傳染的    首先,我們要考慮的是面上的傳播是否是流傳很廣的學科,傳播的規模直接決定用戶的數量。其次,我們需要發出和目標用戶之間的相關性,即沒有任何與用戶的話題是無法勾引客戶的利益,與客戶相關的話題的利益可能會導致更多的客戶。*后,話題很有趣,搞笑,輕松的方式更容易引起客戶的興趣。    5.正能量    現在的社會是充滿“負能量”,如房子,健康問題,教育問題,煙霧,交通問題等,負能量圍繞我們每一個這些問題。并與因特網,越來越多的人們的通信方式的快速發展與網絡的幫助下,在這種情況下,與正能量和情緒益處的消費者和主題的組合常常已傳遞,企業可以利用這個特性的傳播。煙霧問題,例如,一直是老百姓的對象嘔吐插槽,許多公司利用這個功能,宣傳,背后的插科打諢霧霾銷售產品,以減少煙霧的危害。
  • 10-30
    2018

    策劃公司存在企業競爭差異性

    策劃公司存在企業競爭差異性  創建忠誠度    在消費者的世界的經驗,美學是主要的滿意之一。當產品或服務時,有對性能沒有區別,如無形價值體驗成為關鍵的賣點。如在名稱上;在環境方面;購買前的體驗讓消費者感受到明顯的反差。如頭肩頂,頭屑去無毛怎么樣,更加突出;飄柔,亮麗,自然,有光澤;潘鼎,有健康,有光澤的頭發。通過這次抱怨傳播,消費者清楚地知道他們的不同立場,不同性別,頭皮屑煩惱會去購買一個頭部和肩膀,希望可以用飄柔頭發有光澤,柔滑,因為“營養不良”的頭發枯黃分公司將目光泛。    提高產品定價    為什么耐克跑鞋可以超過1000元的價格做什么呢?為什么星巴克的一杯冰咖啡一套40元的價格?為什么一個小哈根達斯冰淇淋賣30多元?答案是,這些擁有強大的,知名的和推崇的品牌“,”他們有一個品牌的資產。然而,他們的品牌,如何使他們能夠開發比競爭對手的價格高?我們可以從這些品牌獨特的美學設計中找到了答案:耐克的表現美學,星巴克咖啡館體驗。當一個公司或產品可以生產出客戶所看到的,聽到的,接觸和感受的具體的經驗,你可以為它的附加值和價值定價為這些,找出一個有吸引力的美學可以提高產品定價。    得到重視    當前的環境正日益充斥著各種信息,有很多媒體消費者可以選擇,可以收到很多在日常生活中的信息。然而,一個有吸引力的美學設計可以從信息的雜波出現時,它使用的各種方法,以充分發揮其潛力。它有一個獨特的符號體系,重復的形式可以增強視覺標記印象在消費者心中,作為一個結果,當消費者在購買更容易地識別和選擇這些產品。在出現可達到同樣的效果的擴散更加特征識別,得到一半的努力的結果的兩倍。    為了獲得競爭優勢    作為差異化競爭優勢的主要來源,充分體現在整個審美營銷。通過美學營銷活動中強有力的支持,形成了差異化點,在客戶心臟,創造了整體的正面形象描述公司或品牌個性強,獲得競爭優勢。第一步驟是要說明的性能和價值,這一階段的吸引力是代表性;第二步是要注重品牌與品牌相關的聯想,這個階段需要注意豐富品牌內涵,使目標受眾一定的關聯;第三步驟是要改善的感官體驗為目標客戶,客戶在消費美感的過程中,加強品牌和客戶本身之間的關系。    實行全美學營銷策略    事實上,所有的營銷活動涉及的美學,比如新產品和規劃,品牌管理,產品分類管理,服務管理,廣告和促銷,包裝,互動媒體和公共關系等的發展。所有的審美營銷戰略作為公司的營銷戰略的一部分,決定了企業的管理能力,組織結構的核心,并在發展方向的結束。所有的審美營銷是實現可視化設計(VMD,視覺營銷設計),通過人的感官(視覺,聽覺,味覺,觸覺,嗅覺)的方法來表達公司的使命和戰略目標和文化,從而建立一個**的識別關鍵系統為企業和內存的品牌象征。
  • 10-29
    2018

    策劃公司表示:替客戶著想就是替自己著想

    策劃公司表示:替客戶著想就是替自己著想  無論是“體貼”,往往體現在日常生活中的細微之處。道路上的石頭,他人,將它交給一個側面,以免絆倒的人,傷害的時候打車。在進出玻璃平開門,推門后,看有沒有人跟在別人后面,如果是,則覆蓋了門,免得以后被擊中。乘電梯,堵大門等人經過......這些都是小舉手之勞,但往往從小事做起,看看你是否會體貼。    **舞蹈家鄧肯有一個詞非常深刻的印象:“一個人被稱為自私的,不僅是因為他正在尋找自己的利益,但他往往忽視他人的利益”個人性格競爭或是否真正為他人著想,往往可以從一些休閑小東西看到的。    “給,永遠快樂。”這是高爾基的斗爭生活體驗。一個深刻的道理他的話表達:奉獻是幸福的。    馬克思曾宏志設置,孜孜不倦的學習,工作,*終確立了馬克思主義,指出了方向,為無產階級革命。但他以“奉獻”,在很多的犧牲!在他的生活窮,為了正確地買紙休大衣,七個孩子,因為他們沒有錢治病死了四人。如何慷慨的提議!但他并不難過,但無比的自豪:“如果我們選擇了*對人類福利和勞工的職業生涯,我們就不必攜帶其不堪重負的包袱,因為這是人的犧牲在那個時候,我們感覺。會不會有點自私窮開心,我們的幸福將屬于千百萬人。     奉獻,為什么幸福?我們知道,幸福滿意度,不僅在物質,更應該是一種精神上的啟迪。馬克思和張海迪,他們的奉獻精神,以人的幸福感的絕大多數。因為他們看到或聽到他們的奉獻精神,將帶來很好的,他們愛物質和精神享受的人,所以他們的辛勤工作了工作,他們也被納激情得到了承認,幸福。
  • 10-29
    2018

    策劃公司必須戰勝自己而獲取更多機會

    (1)人們常常蠻不講理,不合邏輯的,自以為是的,但無論如何,原諒他們。 (2)如果你是友善的,人們可能還是會說你沒有私心,但無論怎么樣,有一種心臟。  (3)如果你成功了,你會贏得一些虛假的朋友和一些真實的敵人,但在任何情況下,才能成功。     (4)如果你是誠實的和率直的,人們可能會欺騙你,但不管是什么,要誠實和率直。    (5)你多年的建設,有人一夜之間把它摧毀,但無論怎樣,要努力創造。    (6)如果你找到了平靜和幸福,別人可能會羨慕你,但不管如何,獲得幸福。    (7)的好,你今天所做的,人們往往明天就會忘記,但無論怎樣,到慈善工作。    (8)給世界上*好的你的一切,也許永遠不夠,但無論怎樣,給世界上*好的,你的一切。
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