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          海緣打造品牌IP形象 撬動年輕化消費市場
          2018-08-14
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          海緣打造品牌IP形象 撬動年輕化消費市場

          近年來,伴隨著收入水平的提高和消費觀念的轉變,以80、90后為代表的年輕消費群體逐漸成為消費市場的主力軍。如何提高品牌的曝光率,如何讓自己的產品從眾多的品牌中脫穎而出,引起年輕消費者的注意,是目前擺在企業面前的難題。如果品牌所代表的僅僅是企業信用和產品品質,已經無法引起年輕消費者的興趣,因此不少企業嘗試使用超萌的IP形象來進行品牌宣傳,希望給他們留下深刻的印象。

          對于企業而言,想要吸引消費者的注意,必然要付出大量的廣告費,但企業IP形象不同,IP形象是企業的無形資產,不僅省去了天價的代言費,而且獲得的是消費者對企業品牌IP的忠誠與追逐。比如騰訊企鵝、百度熊、天貓、米兔等品牌都采用獨特的企業IP形象代言。

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          作為業內首創海緣飄移窗的***,上海首窗科技有限公司一直在思考如何吸引更多的年輕消費者,為此找到上海營銷策劃機構——勝初策劃。在勝初團隊對首窗科技進行了深入調研發現,其核心產品海緣飄移窗無論是在產品品質還是價格方面都非常有優勢,主要問題是海緣飄移窗不是年輕消費者所熟知的品牌。因此勝初團隊決定為其重新塑造品牌形象,擴大產品知名度,而企業IP形象打造就是其中重要的環節。

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          企業IP形象是對品牌產品形象非常好的一個補充,可以進行*理想的打造,***的設定,給予消費者美好的感受。勝初團隊為海緣飄移窗打造的IP形象叫“緣緣”,取自海緣品牌中的“緣”字,同時“緣”通“圓”,傳遞的是企業“讓每一個家庭享受好窗”的愿景,更體現的是企業背后“十年磨一窗”工匠精神的傳承。“緣緣”的原型是海星,因為海星在海洋碳循環中起著重要作用,它們能夠在形成外骨骼的過程中直接從海水中吸收碳,保護生態環境,代表海緣環保的理念;海星的皮膚上長有許多微笑晶體,而且每一個晶體都能發揮眼睛的功能,以獲得周圍的信息,符合窗是家的眼睛的寓意。

          海緣飄移窗經過IP形象的打造,以生動、直觀的形式凸顯了產品的高品質,傳達了企業環保、健康的理念,同時拉近了與年輕消費者的距離,提升了品牌附加值,為企業贏得更好的口碑。


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